Google Ad Grantsの運用を始めるなら、当社ではサイトの全ページを対象にした動的検索広告を専用キャンペーンで作ります。入札戦略は「クリック数の最大化」です。最初のクリックと検索語句のデータを早く集めやすいため、初期運用では必須科目に近い構成だと考えています。

動的検索広告は、サイトの内容をもとに検索語句と関連するページを選びます。団体が事前に想定できなかった検索にも、情報を届けられる可能性があります。

作成時に注意したいのは、広告グループの種類です。画面の案内どおりに進めても、キーワードを使う通常の広告グループができている場合があります。通常の広告グループを選んだり、不要なページを除外し忘れたりすると、意図した配信になりません。

動的検索広告を初手にする理由

動的検索広告を使うと、サイト内の情報ページを広告の入口にできます。キーワードを先に揃えなくても、ページの内容と検索語句が合えば広告の掲載候補になります。

活動分野が複数あり、ホームページに多くの情報を載せている団体ほど、担当者がすべての検索語句を予想するのは難しくなります。全ページを対象にすると、団体側が想定していなかった検索と既存ページの組み合わせも見つけやすくなります。

コンバージョン実績がない初期段階では、「クリック数の最大化」を使います。Googleも、初期のトラフィックとデータを集める方法として、この入札戦略を挙げています。当社の運用でも、コンバージョンを重視する入札戦略と比べ、入稿後に広告が表示され始めるまでの期間が短い傾向があります。

早い段階で表示とクリックが集まれば、検索語句と選ばれたリンク先をもとに次の改善へ進めます。クリックを集めること自体が最終目的ではなく、どの情報に検索需要があるかを確かめる段階です。

動的検索広告は専用キャンペーンにする

キーワードを使う検索広告と動的検索広告は、同じキャンペーンに混ぜず、別々に運用します。動的検索広告を専用キャンペーンにすると、対象ページと除外設定をまとめて管理でき、配信後の検索語句とリンク先も確認しやすくなります。

キャンペーンには、対象サイトのドメインとページの言語を設定します。初期段階の入札戦略には「クリック数の最大化」を選びます。

広告グループの種類を「動的広告」にする

作成時に最も間違いやすいのが、広告グループの種類です。「動的広告」を選ばずに進むと、キーワードを登録する通常の広告グループが作成されます。

キーワードや広告見出しの入力欄が表示されている場合は、通常の広告グループです。動的検索広告では、動的広告ターゲットと説明文を設定します。広告見出しと最終ページURLは、検索語句とページの内容に応じて自動で生成されます。

全ページ対象と特定ページ対象の広告グループを作る

アドグランツのポリシー準拠ガイドでは、一つのキャンペーンに2つ以上の広告グループを作るよう求めています。動的検索広告専用のキャンペーンでは、「全ページ」と「特定ページ」の二つに分けると、少ない準備で配信を始められます。

全ページを対象にして検索の入口を広げる

一つ目の広告グループでは、動的広告ターゲットに「すべてのウェブページ」を選びます。サイト内のページを広く対象にすることで、既存の情報を広告の入口として活かせます。

すべての公開ページに広告を出す必要はありません。検索から直接案内しないページは除外できます。

特定ページを対象にして二つ目を作る

二つ目の広告グループでは、特に案内したいページを指定します。個別のURLを指定する方法に加え、URLに含まれる文字から同じテーマのページ群を対象にする方法もあります。

たとえば、相談事業の案内をまとめたページ群を対象にすると、その内容に合う説明文を用意できます。全ページ対象とは分けて結果を確認できるため、次に広げるテーマも判断しやすくなります。

説明文を入れ替えた広告を2本作る

動的検索広告では、見出しとリンク先が自動で決まります。説明文だけはあらかじめ用意します。二つの説明文があれば、最初から多くの広告案を考えなくても2本の広告を作れます。

1本目は、説明文1で活動や支援内容を伝え、説明文2で次の行動を案内します。2本目では、この順序を入れ替えます。入れ替えても意味が通じる文章にしておけば、新しい説明文を増やさずに広告を比較できます。

この2本をそれぞれの動的広告グループへ設定します。特定ページ対象の広告グループでは、説明文も指定したページの内容に合わせます。

全ページを対象にする前に除外を設定する

全ページを対象にすると、広告のリンク先に向かないページも含まれます。そのまま配信すれば、検索した人の目的とリンク先が合わなくなります。

利用規約やプライバシーポリシー、フォームの完了ページは、動的広告ターゲットの除外対象です。募集を終了したページやサイト内検索の結果も、現在の案内先として使えない場合は対象から外します。

活動と関係のない検索は、除外キーワードで対象外にします。案内先として使わないページは、除外動的広告ターゲットに設定します。検索語句とリンク先は、別々に除外する必要があります。

動的検索広告の対象になるのは、Googleが読み取れるページです。HTMLタイトルと本文から内容を判断でき、GoogleBotとAdsBotがアクセスできる状態が前提です。

検索語句とリンク先から次の施策を決める

配信後は、検索語句とランディングページを組み合わせて評価します。この結果から、どの検索でサイト内のどのページが選ばれたかが分かり、ホームページの改善点も見えてきます。

活動と関係の薄い検索は除外し、案内先として適さないページは対象から外します。反応のあるテーマを特定ページ対象の広告グループへ分けると、個別に調整しやすくなります。検索語句を指定して管理したい場合は、キーワードを使う検索広告へ展開できます。

コンバージョンが蓄積した後は、寄付や問い合わせなどの完了を基準に入札戦略を見直します。「クリック数の最大化」には、次の入札戦略を選ぶための初期データを集める役割があります。

2027年のAI最大化設定への移行

Google広告は、動的検索広告を使うキャンペーンを2027年2月からAI最大化設定へ自動的にアップグレードする予定です。2026年9月時点では動的検索広告を作成できますが、管理画面の名称や設定方法は変わる可能性があります。

移行後も、広告に使うページと除外するページの管理は必要です。検索語句とリンク先を組み合わせて評価する考え方も、運用の基礎として残ります。

動的検索広告で次の改善を早く始める

当社では、全ページを対象にした動的検索広告と「クリック数の最大化」を、アドグランツの初期構成として推奨しています。専用キャンペーンに全ページ対象と特定ページ対象の広告グループを作り、それぞれに説明文の順序を変えた2本の広告を用意すれば、少ない準備で配信を始められます。

早い段階で表示とクリックが集まれば、検索語句とリンク先をもとに除外やページ改善へ進めます。動的検索広告は、助成枠を消化するためではなく、サイト全体から伸ばすテーマを見つけるために使います。