NPO・非営利法人のためのナレッジベース

NPO向け広告 Google Ad Grants（アドグランツ）とは？

Google Ad Grants（アドグランツ）とはGoogle Ad Grants は、Googleが非営利団体を対象に提供している広告助成プログラムです。通常のGoogle検索広告と同じ仕組みで広告を出稿できますが、費用はGoogleが負担します。月額の上限は10,000米ドル（約150万円）で...

中間支援組織とは何か：NPOや市民活動を支える社会インフラの役割

中間支援組織とは中間支援組織とは、NPOや市民活動団体、社会的事業者などの活動を支えるために設けられた支援組織を指します。社会課題の解決を直接担う団体ではなく、その活動を支える仕組みや環境を整える役割を担う点が特徴です。社会課題の分野では、多くの団体がそれぞれの専門領域で活動しています。しかし、団体...

NPOがSEOで最低限やるべきこと：検索流入を得るための基礎整備

NPOにとってSEOは、広告費をかけずに継続的な接点を生み出すための基盤です。しかし実際には、特別なテクニック以前に、基本設定が整っていないケースが少なくありません。ここでは最低限確認しておくべき項目を整理します。Googleビジネスプロフィールへの登録実店舗型のビジネスでは、検索結果が距離の影響を...

従業員・業務委託・プロボノ・ボランティアをどう使い分けるか：組織成長を支える人材設計

組織が成長する過程で避けて通れないのが、人材の関与形態をどう設計するかという問題です。従業員として雇用するのか、業務委託として外部に委ねるのか、プロボノやボランティアの力を借りるのか。この選択は単なるコスト比較ではなく、組織の戦略そのものに直結します。人材の活用を考える際には、業務の継続性、専門性の...

広報が動き出す組織は何が違うのか：情報を整理して発信できる体制のつくり方

広報が止まっている組織には共通点があります。人が足りない、忙しい、文章が苦手。そう語られることは多いものの、本質的な問題はそこではありません。多くの場合、広報が機能しない理由は「情報が構造化されていないこと」にあります。素材はあるのに形にならない。その状態では、いくら文章術やツールを導入しても改善し...

NPOにとってのデジタルマーケティングとは何か：寄付・参加・共感を設計する基盤戦略

NPOにおけるデジタルマーケティングは、「売上の最大化」を目指す営利企業のそれとは前提が異なります。成果の中心にあるのは利益ではなく、社会的ミッションの達成です。したがって、評価軸は売上や利益率ではなく、寄付、会員登録、イベント参加、ボランティア応募といった“社会的アクション”になります。そのため、...

コンバージョンとは何か？「目標地点」として理解するマーケティングの基礎

マーケティングの現場では「コンバージョン」という言葉が頻繁に使われます。直訳すれば「転換」です。楽天のECサイトを運用している人であれば「転換率」という言葉に触れた経験があるかもしれません。しかし、転換という語は日常語としては抽象的で、何がどのように変わるのかが直感的に理解しにくい側面があります。本...

非営利法人のための遺贈寄付の基礎：制度理解と受け入れ体制の考え方

遺贈寄付は、個人が自らの最終意思として、財産の一部または全部を団体へ遺す仕組みである。近年は高齢化の進展や単身世帯の増加を背景に、社会的関心が高まりつつある。非営利法人にとっては、単発寄付や助成金とは異なる、中長期的な資金源となり得る。ただし、遺贈寄付は「善意の申し出」として受け取るだけでは足りない...

Google Ad Grantsで獲得できるクリック数の理論値と現実的水準

■ 理論上の最大クリック数はいくつかGoogle Ad Grantsは、月間最大10,000ドル分の広告配信が可能なプログラムです。制度上は、手動入札に2ドルの上限がある一方で、自動入札（コンバージョン重視など）を用いることでこの制限を超えるクリック単価が発生することがあります。単純計算をすると、以...

Google for Nonprofitsの審査に落ちた場合の対応手順：Goodstackの登録と再申請

Google for Nonprofitsの審査は、現在Goodstackによる非営利団体認証プロセスと連動しています。団体そのものの適格性と、申請者がその団体に所属しているかどうかの両方が確認対象です。審査に落ちた場合、管理画面には「貴団体とのアフィリエーションを確認できませんでした」と表示される...

アドグランツはなぜ「広告ランク」で不利になるのか：初心者向けに仕組みを整理する

Google Ad Grantsは、非営利団体に対して月間最大10,000ドル相当の広告配信枠を無償で提供する制度です。しかし、広告が表示される仕組み自体は、通常のGoogle検索広告と共通です。ここに誤解が生じやすいポイントがあります。検索広告では、単純に「入札単価が高い順」に表示順位が決まるわけ...

コアウェブバイタルとは何か：検索順位とユーザー体験を左右する3つの指標

コアウェブバイタルは、Googleが定義するWeb体験の品質指標で、検索結果の評価にも利用されている。従来の「速い・遅い」といった抽象的な概念ではなく、ユーザーが実際に体感する操作感を定量的に捉える点が特徴だ。評価は三つの指標で構成される。LCPは、ページ内の主要コンテンツが表示されるまでの時間を示...