広告

コンバージョンとは何か？「目標地点」として理解するマーケティングの基礎

マーケティングの現場では「コンバージョン」という言葉が頻繁に使われます。直訳すれば「転換」です。楽天のECサイトを運用している人であれば「転換率」という言葉に触れた経験があるかもしれません。しかし、転換という語は日常語としては抽象的で、何がどのように変わるのかが直感的に理解しにくい側面があります。本...

災害時などの有事における広告運用の考え方

災害時や社会的な緊急事態において、広告運用は平時のマーケティング施策とは異なる性質を持つ。成果は獲得件数や費用対効果では測れず、必要な情報が適切な相手に届いたか、支援や行動につながる導線が維持されたかが判断軸となる。この前提を共有せずに広告手法のみを切り替えても、有事対応としては機能しない。Goog...

アドグランツと有料広告の使い分け方：非営利組織のための現実的な広告設計

Google Ad Grants（以下、アドグランツ）は、非営利組織向けに提供される Google 広告の無償広告枠であり、月額最大 10,000 米ドル相当を上限として検索広告を配信できる制度である。一方で、通常の有料広告（Google 広告、Meta 広告など）は、予算と入札次第で配信量や表現の...