Google Ad Grants 運用代行

利用を開始するには「資格に関するガイドライン」に適合している必要があります。Google Ad Grants を利用する必須条件として「非営利法人であること」が第一の関門となります。

（i）公益社団法人、（ii）公益認定等委員会により認定された公益財団法人、（iii）市や都道府県により認定された特定非営利活動法人、（iv）市や都道府県または厚生労働省により承認された社会福祉法人、（v）法人税法に定められている非営利型法人に該当する一般社団法人、のいずれかとして登録されている必要があります。

また、以下に該当する団体は、「Google for Nonprofits | 非営利団体向けプログラム」を利用することができません。

• 政府事業体や政府機関
• 病院や医療団体（ただし、医療団体に関連する慈善部門や財団法人は可）
• 学校、学術機関、大学（ただし、教育団体の慈善事業部門は可）。

はい、事例があります。

「法人税法に定められている非営利型法人に該当する一般社団法人」であれば、Google for Nonprofitsを利用することができます。非営利型法人に該当するかは、定款に「剰余金の分配を行わないこと」「解散したときは残余財産を贈与すること」が記載されているかで判断できます。また、「理事が3名以上」の条件もあります。これら3点の条件を満たさない場合は、Google for Nonprofitsを利用することはできません。

Google Ad Grantsでは、月あたり最大10,000米ドル（1米ドルを約150円として約150万円）分の広告枠を無料で利用できます。

月額1万米ドルは広告費の給付ではなく、アドグランツの広告オークションで使える月ごとの利用枠です。同額の金銭的価値があるわけではありません。

この利用枠が、自動的にすべて使われるわけでもありません。

実際にどれだけの広告が配信されるかは、次の条件によって大きく変わります。

• 広告の掲載順位はオークション制で、有料広告より優先度が低く設定されています。
• 同じ助成枠の中で他のNPO法人と広告枠を取り合う仕組みになっています。
• 掲載できる範囲はWebサイトの内容量や品質スコアに左右され、SEOの基礎が整っていないと広告がほとんど表示されないこともあります。
• 1日の上限が329ドル（×30.4日10,000ドル）に設定されていて、上限に到達しない日があると、別の日に予算を振替することができないので、1万ドルを消化することができない。

そのため、助成枠を十分に活かすためには、適切な広告キャンペーンの設計とサイト改善（SEO）の両方が重要になります。

多くのNPO法人では、自作のホームページでSEOの基礎が整っていなかったり、広告の仕組みを十分に理解できていないことで評価を高めるための設定を十分に反映できず、結果的に広告がほとんど表示されないケースも少なくありません。

弊社ではそうした背景も踏まえて、SEOに関するアドバイスも行なっております。1日 329ドルに到達した実績もございます。

Googleの公式案内では、手動入札の上限クリック単価は原則2ドルです。一方、コンバージョン数の最大化やコンバージョン値の最大化など、コンバージョン重視のスマート自動入札では2ドルを超える入札が可能です。

自動入札は、寄付や相談など設定したコンバージョンの獲得を目指して、検索ごとに入札単価を調整します。利用するには、サイト上の行動を正しく計測できる状態を整えることが重要です。

当社の運用実績では平均クリック単価が20ドル付近まで上がる傾向を確認しています。ただし、これはGoogleが公開している上限ではなく、検索市場や広告の品質によって変動します。

寄付を目的に運用することはできます。ただし、広告を出せば寄付が増えるとは限りません。検索した人が活動内容と支援が必要な理由を理解し、安心して寄付を完了できるページが必要です。

運用では、寄付ページへのクリックだけでなく、フォームへの到達や寄付の完了まで計測します。途中で離脱が多い場合は、広告の設定だけでなく、説明の順序や寄付フォームの使いやすさも見直します。

広告で活動を知る入口を増やし、サイトと受け入れ体制を整えながら、寄付につながる流れを育てていきます。

専用ランディングページが常に最適とは限りません。弊社では、アドグランツの運用において、検索する人の疑問に合う複数の情報ページを入口にして、サイト内から寄付や相談などの重要ページへ案内する設計を推奨しています。

一枚のページだけでは、団体の活動に関する幅広い検索意図を受け止めにくくなります。既存ページの内容、見出し、内部リンクを整え、サイト全体を広告のリンク先として活用します。

期限のあるキャンペーンや、有料広告で一つの行動へ集中して案内したい場合は、目的に合わせて専用ランディングページをご提案します。

はい、強制停止中でも対応できます。団体内の既存管理者が操作できる場合は、停止措置を解除した後に違反箇所を是正し、予算が再び割り当てられるまでGoogle Ad Grantsサポートチームとのやり取りを代行します。

広告アカウントの管理者が不在でも、Google for NonprofitsのチャリティIDを確認できれば、Googleサポートチームを通じて新しい管理者を追加できる場合があります。

詳しい対応の流れは「Google Ad Grantsが強制停止されたときの復旧方法」をご覧ください。

広告を受け止めるページと成果を確認できる計測環境が整っている場合は、広告運用だけのご依頼にも対応できます。初回相談で、現在の広告アカウント、サイト、計測の状態を確認します。

一方で、寄付や相談を受け付けるページがない、完了を計測できない、更新を担当する方が決まっていない場合は、広告だけを始めても改善を続けにくくなります。その場合は、運用開始に必要な範囲の導線整備をあわせてご提案します。

すべてを作り直すことを前提にはしません。既存の体制を生かし、必要な部分と役割分担を相談のうえ決めます。